Amazon は世界で最も強力な広告マシンを密かに構築中

Amazon (AMZN) の広告はあなたの人生を乗っ取る可能性があります。

すでに数十億ドルの価値があるアマゾンの初期の広告事業は、おそらく次の偉大なビジネスとなるだろう。 そしてほとんどの場合、それは投資家のレーダーの下を飛んでいます。

インサイダー・インテリジェンスのアナリスト、アンドリュー・リップスマン氏はヤフー・ファイナンスに対し、現在の軌道では広告事業はアマゾンのクラウド事業と互角に渡り合う可能性さえあると語った。

「この広告事業が信じられないほどの利益を生み出していることに疑いの余地はない」とリップスマン氏は語った。 「マージンは例外的であり、あらゆる点で AWS と同じくらい重要になる可能性があります。」

投資家はアマゾンの第２四半期の広告収入１０６億ドルを逃しても許されるだろう。

同社が提出書類で広告事業の詳細を明らかにし始めたのは、これまで知られていなかった部門が年間310億ドルの収益を上げていることが明らかになった2021年第4四半期までだった。 提出書類によると、アマゾンの最新決算報告の時点で、広告事業は前年比22％成長している。

Swiftly の最高収益責任者であり、以前は Amazon 広告担当役員だったアンディ・フリードランド氏は、これらすべての中心にあるのはデータであると語った。 電子商取引の場合、より良いデータは Amazon やその他の広告主の売上につながります。

「確かに、データは北極星であり、アマゾンの広告ビジネスの中核的な強みだ」とフリードランド氏はヤフー・ファイナンスに語った。 「彼らは時間をかけて堅牢なクローズドループレポートテクノロジーに投資し、その成果は十分にありました。」

Amazonは、消費者を閲覧から購入に移行させるという電子商取引における長年の課題を解決する独自の立場にあるため、今後数年のうちに、Amazonの広告事業が同社の決算報告の見出し（またはサブ見出し）になる可能性もある。

現在、アマゾンの広告ビジネスは、購入時点またはその近くで広告を掲載する、いわゆる小売メディアが中心となっている。

「（アマゾンの）広告は大規模なものになると思う」とコマースデータ会社アテインの共同創設者兼最高経営責任者（CEO）のブライアン・マンデルバウム氏は語った。 「これはマーケットプレイスの一部であり、そこでは広告がターゲティングとなっている。マーケティング担当者はもうクリックなど気にしていない。…アマゾンは地に旗を立てて、『クリックは死んだ、すべては売り上げだ』と言っている。」

アマゾンは拡大と統合の達人であり、ジャーナリストで作家のブラッド・ストーン氏は「自己強化型ビジネス」と呼んでいる。 このテクノロジー巨人は現在、主に小売業とクラウド事業とみなされているが、他の事業が広告につながる方向に向かっている可能性がある。

「アマゾンにはすべてがある」と機械学習と広告会社モロコの共同創設者兼最高経営責任者（CEO）のイクジン・アン氏は語った。 「Amazon にはデータがあります。Amazon にはコンバージョンがあります。… Amazon は、最も急速に成長している分野であり、機械学習によって強化されているパフォーマンス主導型広告で道をリードしています。Amazon 広告には秘密のソースがあります。」

Amazon の場合、すべては要約すると次のとおりです。顧客のサードパーティ データを使用して、コンバージョンにつながる可能性が最も高い人々の目の前に広告を表示するにはどうすればよいでしょうか? では、どうすればそれを何度も繰り返すことができるのでしょうか？

Amazon は食料品店や実店舗の拠点を拡大する中で、文字通り広告とデータを念頭に置いた構築を行っています。

「店内広告は大きなチャンスだ」とリップスマン氏は語った。 「店内広告の効果については測定上の課題がたくさんありますが、Amazon ストアの設計方法により、Web 上で見ているのと同じ消費者が来店することを理解できるデータの忠実性が得られます。これらの店。」

それはアマゾンが構築してきたメディア資産にも及ぶとリップスマン氏は語った。 「Alexaがその最初であり、その後にAmazon Studios、Twitch、NFLが登場した」と同氏は付け加えた。 「これらはすべて、広告を配信するための手段です。」

そしてそれはほんの始まりにすぎません。 「AWS との接続があり、Amazon には広告機能を強化するクラウド機能がすべて備わっています」とリップスマン氏は付け加えました。

総合的に考えると、Amazonの広告ビジネスは小売業よりも大きくなる可能性が高い。 すでに、広告主はテクノロジー大手に対する見方を変え始めている。

「マーケティング担当者がアマゾンについて実際に考えているのは、彼らはもはや小売業者ではないということだ」とマンデルバウム氏は語った。 「彼らはマーケティングマシーンです。...小売業は、コンバージョンを促進するビジネスにとってほぼ損失のリーダーです。」