テクノロジーのアップグレードによりブランドのパフォーマンスが向上し、Amazon の広告売上が 22% 増加

ブランドがサードパーティ Cookie の廃止に直面する中、より洗練された機械学習モデルが需要を押し上げています。

Amazonの広告売上は第2四半期も好調を維持しており、このことは、このeコマース巨人が、支出の回復に伴う一部の大きな業界の追い風に乗りながら、ますます混雑する小売メディアカテゴリーにおいて支配的な地位を強化していることを示している。 同社の四半期業績全体はアナリスト予想を上回り、純売上高は前年同期比11%増の1,344億ドルとなった。

アマゾンはここ数カ月間、広告部門に影響を及ぼした大量解雇など、大幅なコスト削減策を講じた。 しかし、他のハイテク企業とは異なり、デジタル市場が低迷しているにもかかわらず、アマゾンの広告売上は着実に増加軌道を続けている。

2023 年の初めに回復し始めたメタは、第 2 四半期に売上が前年比 11% 増加しました。 同期間のアマゾンの成長率はその2倍だったが、全体の成長率ははるかに小さい。 それでも、Amazon がより多くのデジタル有力企業と対等に渡り合える未来を想像するのは難しくありません。なぜなら、そのサービスに対する非常に多くの需要が Cookie の廃止に起因する信号損失によって引き起こされているからです。

アマゾンはまた、「サーズデイ・ナイト・フットボール」などのプライム・ビデオのサービスを通じて従来のテレビ広告費を獲得することにも積極的に取り組んでいる。 ストリーマーでのゴールデンタイムの NFL 番組のデビューでは、いくつかの基本的な広告オプションしか提供されていませんでしたが、Amazon は視聴者ベースのクリエイティブ ツールとインタラクティブなビデオ広告を展開し、視聴者が次のシーズンに見たものを購入できるようにしています。

アマゾンはまた、プライムデーのようなイベントの成功を再現するために、人気のサイバーショッピングの週末と結びついたブラックフライデーゲームを宣伝している。 Skai の分析によると、7 月に開催されたプライムデーでは、マーケティング支出が前年比 65% 増加しました。 アマゾンによると、売り上げという点ではこれまでで最大のプライムデーだったという。

Amazon には「TNF」などの主要なメディア プロパティがいくつかありますが、広告に関しては依然として成果ベースのマーケティングが基本です。 その点で、同社は改良された機械学習（ML）ツールを採用しており、これにより、ブランドが以前は到達できなかった顧客にリーチできるようになっているとアマゾンは主張する追加のシグナルを考慮に入れている。 損益計算書によれば、このアップグレードにより、インプレッションあたりのコストが削減されながら、クリックスルー率と広告費用対効果が向上しました。 Meta を含むライバル各社も、ML や人工知能などの注目度の高いテクノロジーが、よりパフォーマンスの高いキャンペーンを生み出すのに役立っていると指摘しています。